我國門窗行業發展多年來，市場競爭越發激烈，同時面臨著技術研發薄弱、銷售團隊及品牌意識缺乏，功能性不齊全，服務意識差，同質化嚴重等發展瓶頸，企業如何突出重圍，在市場上站穩腳跟呢?九正建材網小編為你進行分析。

穩固陣地

如果原來擴張過度，目前則應該退縮。當然不是說全面潰退，而是要守住陣地。充分利用這段時間，在管理、人才、技術方面重新調理，或者靜下心來重新考慮方向問題。

就門窗質量而言，和國外的差距很大，最主要的表現是材料。好、差原材料之間的性價比差異很大，開始用時是看不出來的。不過時間長了，差的材料化學結構不穩定，出現泛黃、發脆、掉漆等問題，影響房子整體質量。

另外一個，嚴重阻礙中國房地產發展的是房價。目前，北京的房價是德國的2倍。但是，國內的房地產銷售勢頭依然很看好，這與國人的房子情節有關。國外有一個不成文的規則：20年的房租等于20年的房價。從北京的房租來看，完全是做不到這點。

培養有責任心和忠誠度高的員工

在產品質量上，提高產品的品位上，國內木門企業還有很多事情去做。小編引用康弘木門負責人的分析，“國外產品質量做到95分，我們可以做到85，這很容易，但是最后的10分差距，是無法超越的。這其中的原因有很多，第一與教育有關;第二是做事的責任心問題，這很重要。一般普通員工的責任心要差一些，表現在獨立完成工作的能力不強;第三與積累的文化沉淀有關。從技術層面來講，國外的平均技能要強一些，動手能力很強。客觀上來講，國外的工作相對穩定，老板也舍得培訓。”

扎實做好每個細節，提高產品質量

企業如果在訂單不太多的情況下，有時間把生產工藝、生產規范和生產流程細化，使產品更具特色，從而占據一定的市場份額。在德國，有很多不起眼的廠子，他們都有自己的專長，有自己特殊的設備和人才，競爭力很強，或者在某一方面，生產非常專業化，在非常狹窄的專業里往往占據世界第一。

門窗業下一步發展的方向，是卷簾窗

可能是市場推廣力度不夠、導向不夠，目前為止，卷簾窗在國內還沒有被大面積的使用。現成的樣品和技術我們都有，國內的門窗大企業都具備條件，可以做這個節能產品。卷簾窗可以在兩個地方推廣：一是一樓，可以換掉難看的防盜門窗;另外一個，應該在南方，遮陽是同樣重要的。其次，塑鋼窗目前也有著巨大的潛在市場。

品牌的差異化營銷

目前，更多的業內人士，如康弘木門負責人等強烈呼喚木門品牌的差異化營銷。從自身來講，就要從產品研發、銷售團隊組建、渠道布局、延伸售前售中售后服務等上下游環節抓起，在創建自身品牌上做文章。真正潛心立足國內市場，在研發新品之時不斷推陳出新、將國內消費需求放在首位，并配合該產品制定出一系列行之有效的新穎營銷打法才能在國內市場中獲得大眾認可。

從市場需求分類來看，企業可以在木門產品上進行差異化分類，從材質、款式、工藝結構、外觀設計等層面上進行區分，以滿足不同的客戶人群的消費習慣、文化審美，按照差異化需求多層次供給、不